Powiedział, że wbrew obiegowym sądom, telewizja publiczna zarabia na misji bardziej niż na nie-misji. Najbardziej efektywnym atutem TVP jest informacja – kręgosłup telewizji publicznej. „Zrobię wszystko, by TVP była największa i najlepsza” – mówił Urbański.

Argumentował, że trzeba odmitologizować myślenie o tym, jaka jest publiczność w Polsce. – „Skończmy z terrorem fałszywych słupków i z mitem, iż program misyjny jest zawsze smutny i zgrzebny”. Zaprosił też do współpracy wszystkich twórców i producentów, którzy zaproponują TVP filmy i seriale opowiadające o dziejach Polski.