Twórcy reklam powinni pamiętać, że: być znaczy więcej niż mieć; każdy człowiek powinien być traktowany z szacunkiem, celem przekazu musi być dobro wspólne.

Zasady te kardynał podał podczas międzynarodowej konferencji specjalistów od reklamy w Helsinkach.

Przedstawiciel watykański zaapelował o nieupokarzanie spotami ludzi ubogich i o ponowne przemyślenie wizerunku, jaki reklamy nadały kobietom, wskazując tym samym na konieczność tworzenia „reklamy uczciwej i etycznie odpowiedzialnej”.