Najpierw przez internet przetoczyła się fala żartów z zaprezentowanego logotypu, potem media skrytykowały plany inwestycyjne, a na koniec prezydent Krakowa Jacek Majchrowski zapowiedział referendum w sprawie organizacji ZIO, choć wcześniej był temu pomysłowi przeciwny. Logo Krakowa – „miasta zgłaszającego się” – składa się z żółtego kwadratu (symbolizującego krakowski Rynek Główny) i grafiki nawiązującej do podhalańskiej parzenicy.