Postrzeganie starości i potrzeb osób starszych oraz programu „Na codzienne zakupy” to temat badań pracowni IPSOS dla Fundacji Biedronka. Podopieczni programu oceniali, w jaki sposób wpływa on na ich codzienne życie. Fundacji chodziło też o poznanie sytuacji seniorów, ich oczekiwań i marzeń. Ta wiedza ma być wykorzystana do ulepszenia programu i innych działań pomocowych. Projekt został rozszerzony o badanie doświadczenia starości osób niebędących podopiecznymi programu oraz o analizę wyobrażeń Polaków na temat starości.