W e-mailach do firmy pisali, że hasło godzi w ich uczucia religijne. – To święto zmartwychwstania Chrystusa, zwycięstwa Boga nad śmiercią. Kto redukuje Wielkanoc do zająca i jajka, traci nadzieję na życie, które wykracza poza śmierć – powiedział superintendent Ewangelickiego Kręgu Kościelnego Eckart Wüster.

Filia Thalii w Bonn usunęła dekorację ze swojej witryny. Wydała oświadczenie, że „traktuje bardzo poważnie krytykę i przeprasza każdego, kto czuje się urażony”.

Decyzję o losach kontrowersyjnej reklamy pozostawiła poszczególnym oddziałom, których w Niemczech, Austrii i Szwajcarii jest ok. 300. Thalia to sieć księgarska o największych obrotach w RFN.