Później „imba” stała się synonimem zadymy, awantury, głównie w internecie i mediach społecznościowych. Teraz oba znaczenia jakby się uzupełniły, bo dzisiejsze życie medialne zdominowały właśnie imby. Równowaga w infosferze regularnie naruszana jest przez awantury, a co ciekawe, elementem dominującym, zapalnikiem imby są zazwyczaj kwestie całkowicie nieistotne, drugorzędne, wzbudzające emocje odwrotnie proporcjonalne do ich rangi.