Nie od dziś wiadomo, że wielkie wydarzenia sportowe, takie jak mundial czy igrzyska olimpijskie, to nie tylko areny rywalizacji sportowej, ale również twarda walka marketingowców o klienta. Rozbudzone, pozytywne emocje, jakie towarzyszą kibicom, sprzyjają wydawaniu pieniędzy na przeróżne, niekoniecznie związane ze sportem, produkty. Każda tego typu angażująca masy odbiorców impreza sportowa jest więc też okazją do zaprezentowania kreatywnej reklamy. Niektóre z nich są tak dobre, że przechodzą do klasyki marketingu. Niewiele jednak jest takich, które w rzeczywisty sposób wpływają na zmianę zachowań odbiorców. I to na długie dekady.